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怎样在企业专题片的文案策划上产生创意
2016-02-28 12:30:20 来源: 作者: 【 】 浏览:512次 评论:0

在专题片的文案策划上,“创意”和“意念”指念头和想法,在文案策划创作中,意念是软文所要表达的思想和观点,是它的内容核心。而在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表达出来。而软文作为广告艺术形式,也要通过一定的形象来表达,才更能达到软文应有的提升产品销量的最重要目的。在软文表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。

在企业专题片中,追求个性,结合客户的要求,在拍摄、制作、特效上都要表现出不一样的个性化,这样的策划文案和脚本才专题片制作主题意念的意象化上产生赞同的信号,往往中小企业的产品因为品牌知名度及美誉度都处在建设和上升期更需要通过高于强势品牌产品的意象化表现才易于传播,在这样一个竞争激烈的环境下,好的文案策划才能抓住消费者的挑剔心理。

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